Blickpunkt:Film

Kino

"Das Parfum" ist die teuerste deutsche Produktion. Standen Sie als Verleihvorstand jemals vor einer größeren Aufgabe?
Es ist immer eine große Aufgabe, einen Film ins Kino zu bringen und wir sind ja durchaus gewöhnt mit großen, prominenten Filmen umzugehen. Aber natürlich ist "Das Parfum" für die Constantin Film und damit auch für mich ein ganz besonderes Projekt. Sowohl das Publikum als auch die Presse haben bei diesem Film sehr große Erwartungen und es ist eine besondere Herausforderung, diese Erwartungshaltung auch bedienen und noch übertreffen zu können. Ein Projekt dieser Größenordnung und mit einer dementsprechend großen Kampagne ist in vielen Bereichen aufwendiger und anspruchsvoller als andere Filme. Der logistische Aufwand allein des europäischen Premierentouring mit sechs Events in sieben Tagen bedarf noch mal viel Kraft für uns, aber auch für die Künstler.

Was war die größte Herausforderung aus Marketingsicht?
Das seit Jahren immens große Interesse an diesen Film von Seiten des Publikums, der Presse und der Branche. Bei den meisten Filmen, die man ins Kino bringt, gibt es in der Regel wenig oder gar keine Erwartung. Die wird mit einer Kampagne erst aufgebaut. Die Kampagne von "Das Parfum" hingegen musste das große Interesse und das damit verbundene Vorwissen bedienen und im besten Fall übertreffen. Schon das erste Bild, das an die Öffentlichkeit gebracht wird, muss die richtigen Reaktionen evozieren, sonst wäre die Erwartung erstmal gedämpft worden. Vor allem in der Teaser-, Trailer- und Plakatstrategie mussten wir absolut treffgenau arbeiten, mit vielen Testläufen und Research. Unser kreatives Konzept ist aufgegangen und wir konnten das Interesse und die Erwartung steigern.

Welche flankierenden Maßnahmen wurden konkret ergriffen?
Die klassische Werbung fußt auf einer umfangreichen TV-Kampagne, einer bundesweiten Säulenplakatierung und der Belegung von verschiedenen Printtiteln mit Anzeigen. Dazu kommen im Bereich Crosspromotion u.a. eine große europaweite Kooperation mit Audi zu den Premieren, mit den Kosmetikfirmen Thierry Mugler, haben wir eine olfaktorische Umsetzung des Film mit einem aufwendigen Duft-Coffret entwickelt, das zum Filmstart auf den Markt kommt und bei der Presse und der Industrie auf begeisterte Resonanz stößt. Außerdem haben wir eine große Abdeckung im Musikbereich über den Soundtrack mit der von [Tom Tykwer](/person/tom-tykwer) und zwei Partnern geschriebenen Musik, die von den Berliner Philharmonikern unter der Leitung von [Sir Simon Rattle](/person/sir-simon-rattle) eingespielt wurde. Und schließlich fahren wir eine große Kooperation mit dem Diogenes-Verlag, der die Buchrechte besitzt. Zeitgleich zum Kinostart kommen vier Buchprojekte auf den Markt: eine Neuauflage des Romans als Hard- und Softcover, ein Making-of-Buch und ein Fotobuch mit 360-Grad-Aufnahmen der gesamten Dreharbeiten. In den Crosspromotions haben wir uns bewusst auf reine Premiumpartner beschränkt - mit dem Wissen um die Klasse des Projekts.

Wieviele Kopien sollen in Umlauf gehen?
Wir werden mit rund 800 Kopien bundesweit flächendeckend starten. Sowohl in Multiplexen als auch in ausgewählten Arthouse-Kinos.

Welches Potenzial sehen Sie in dem Film?
Die wöchentlichen Awareness- und Research-Zahlen sind hervorragend. Ich glaube, dass der Film ähnliche Zahlen wie "[Der Untergang](/movie/der-untergang)" und höher schreiben kann.

[Marco Müller](/person/marco-mueller_6) hätte den Film gerne in [Venedig](/company/mostra-internazionale-darte-cinematografica) gehabt. Warum hat Constantin abgelehnt?
Wir alle schätzen Venedig und wären auch gerne dorthin gegangen. Im Endeffekt war es einfach ein Thema des Timings. Ein Film wie "Das Parfum" kann nach wie vor aus Deutschland nur entstehen, wenn die deutschen Partner wie die Filmförderungen, oder unser TV-Partner [ProSiebenSat.1](/company/prosiebensat1-media-se), an die Grenzen gehen. Wir sind deshalb der Meinung, dass die Weltpremiere eines so großen und wichtigen Projekts für den deutschen Film in Deutschland stattfinden soll. Das steht dem Standort Deutschland zu. Die Premierentermine waren einfach nicht mit Venedig zu koordinieren. Wir haben das Marco Müller von Anfang an gesagt, deshalb gab es auch keinerlei Diskussion in Richtung Eröffnungsfilm.

In welchen Ländern kommt "Das Parfum" in die Kinos?
Der Film startet Mitte September in Deutschland, Österreich und der Schweiz, dann in Frankreich und in kurzen Zeitabständen in Spanien, Italien und England. Am 28. Dezember bringt ihn [DreamWorks](/company/dreamworks_9) in die amerikanischen Kinos und im Januar kommt er in Japan an den Start - um die wichtigsten Territorien zu nennen.

Die angekündigte Offensive der Constantin für 2006 ist in vollem Gange, auch wenn mancher Titel die hohen Erwartungen nicht ganz erfüllt hat. Sind Sie zufrieden? Wie wird 2007 aussehen?
Unterm Strich sind wir mit dem bisherigen Jahr einigermaßen zufrieden. Sicherlich waren einige Titel dabei, von denen wir uns mehr erwartet haben. Wir lernen weiter daraus und sehen uns in dem von uns schon lange angemahnten Strukturwandel im Kinobereich erneut bestätigt und werden dementsprechend unser Angebot und unsere Aktivitäten weiter optimieren. Aber gerade mit "[Hui Buh](/movie/hui-buh-das-schlossgespenst)", der über zwei Mio. Besucher begeisterte, mit "[Die wilden Hühner](/movie/die-wilden-huehner)" und unserem kommenden attraktiven Herbstangebot bin ich weit davon entfernt, unzufrieden zu sein. Ich denke, dass wir das Jahr mit einem in unseren Erwartungen liegenden Ergebnis abschließen werden. Die Staffel für 2007 füllt sich langsam. Die jetzt schon bekannten Titel können wir als Highlights definieren: Zum einen der neue Film von [Michael Bully Herbig](/person/michael-bully-herbig), "[Lissi und der wilde Kaiser](/movie/lissi-und-der-wilde-kaiser)", und auch "[Neues vom Wixxer](/movie/neues-vom-wixxer)" sind sehr vielversprechend, "[Michael Clayton](/movie/michael-clayton)" mit [George Clooney](/person/george-clooney), das Edith-Piaf-Biopic "La vie en rose", unsere Eigenproduktion "[Schwere Jungs](/movie/schwere-jungs_3)" und im Kinderbreich "[Die wilden Hühner und die Liebe](/movie/die-wilden-huehner-und-die-liebe)" und "[Herr Bello](/movie/herr-bello)" - alles in allem verspricht 2007 ein gutes Jahr für die Constantin zu werden.

Thomas Friedl über das Marketing von "Das Parfum"

Thomas Peter Friedl||Thomas Peter Friedl ist bei Constantin Film Vorstand für die Bereiche Verleih, Marketing und Zentrale Dienste. Er studierte bis 1990 an der FH München Architektur und Städteplanung. Seit 1990 arbeitete er für die Classic Media Werbeagentur, deren Geschäftsführung er von 1993 bis 1999 inne hatte.