Blickpunkt:Film

In der zweiten Ausgabe des Berichts „SVOD Usage in the European Union” analysierte die Europäische Audiovisuelle Informationsstelle erneut die Sehdauer von Filmen und Fernsehstaffeln bei SVoD-Diensten - diesmal für den Zeitraum von Januar bis September 2024. Die Ergebnisse basieren auf Nutzungsdaten von Digital i sowie Katalogdaten von JustWatch. 

Untersucht wurden vier große Streamingdienste – [Netflix](/company/netflix-international), [Prime Video](/company/amazon-prime-video), [Disney+](/company/disney_a7) und HBO Max – in neun EU-Mitgliedstaaten: Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Italien, Niederlande, Polen, Schweden und Spanien. Die Daten stammen aus dem Zeitraum Januar bis September 2024. Autoren der Studie sind Christian Grece und Jean-Augustin Tran, beide Analysten für Fernseh- und VoD-Märkte.

Deutlich wird: Fiktionale Realserien beanspruchen den Löwenanteil der SVoD-Sehdauer in Europa. 78 % der Nutzung entfällt laut dem Bericht auf Serieninhalte, 88 % davon auf Realinhalte. Filme machen mit 22 % der Sehdauer nur einen Bruchteil aus. Dies zeigt eine starke inhaltliche Ausrichtung des Streamingkonsums in der EU auf serielle, fiktionale Formate.

Trotz der großen Angebotsvielfalt konzentriert sich die Nutzung stark: Weniger als 0,1 % der Inhalte generieren rund 14 % der gesamten Sehdauer. Diese Konsumkonzentration zeigt sich bei Filmen wie Serien gleichermaßen. 

Europäische Inhalte kommen auf 25 % der gesamten Sehdauer – darunter entfallen 16 % auf Inhalte aus der EU. Dabei zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen Formaten: EU-Filme erreichen mit 22 % einen höheren Anteil an der Filmgattung als EU-Serien mit nur 14 %. National produzierte EU-Inhalte machen 2024 rund 55 % des gesamten EU-Anteils an der Sehdauer aus – ein im Vergleich höherer Wert gegenüber den nicht-nationalen EU-Werken.

Auffällig: Die Nutzung europäischer Inhalte spiegelt nicht deren Kataloganteil wider. In sieben der neun betrachteten Länder werden EU-Inhalte unterproportional zur Verfügbarkeit konsumiert. Nur in Polen und Spanien erreichen sie eine Sehdauer, die ihrem Angebot im Katalog entspricht. Insbesondere nicht-nationale Inhalte aus EU-Ländern bleiben unter ihren Möglichkeiten.

SVoD-Nutzer konsumieren vorrangig Serien