Blickpunkt:Film

Nach [Netflix](/company/netflix-international)/[Yahoo](/company/yahoo-deutschland-services) und [Amazon](/company/amazon-eu-sarl)/Roku hat nun auch [Disney](/company/the-walt-disney-company-germany_b) eine Allianz mit Amazon geschlossen, um neue Wege für programmatische Werbung zu erschließen. Über Amazons Demand-Side-Plattform (DSP) können Werbekunden künftig direkt auf Inventar von [Disney+](/company/disney_a7), Hulu und ESPN zugreifen – inklusive Datenintegration für präziseres Targeting.

Im Zentrum steht die Verbindung von Disneys Real-Time Ad Exchange mit Amazons DSP. Damit verschaffen sich Marken Zugang zu Disneys Premiumumfeldern und zugleich zu Amazons umfassenden Commerce-Insights. „Wir bauen einen direkten Pfad zwischen Amazons Konsumdaten und Disneys Streaming-Ökosystem“, so Matt Barnes, VP Programmatic Sales bei Disney. Ziel sei eine höhere Werbewirkung durch effizientere Ausspielung.

Kelly MacLean, VP Amazon DSP, spricht von einem Durchbruch: „Indem wir Disneys Inhalte mit Amazons Konsumentenverständnis verknüpfen, schaffen wir Werbung, die für alle besser funktioniert – für Marken, Publisher und Zuschauer.“

Amazon verspricht sich mit gezieltem an Zielgruppen orientiertem Marketing Disney-User zu Amazon zu locken. 

Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Markt für Broad­band-TV-Werbung wächst – auch durch neue werbefinanzierte Angebote großer Player. Disney+ ist über Amazon DSP bereits in acht europäischen Märkten verfügbar, darunter Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Der vollständige Rollout für Werbekunden ist in den kommenden Monaten geplant.










Disney und Amazon kooperieren bei Streaming-Werbung