Gastkommentar: Claudia Scharf und Mark Bourichter (DR&P)
"Mit einer Hand lässt sich kein Knoten knüpfen" lautet ein mongolisches Sprichwort. Viele Unternehmen haben das erkannt und setzen verstärkt auf Co-Branding - auf gezielten Markentransfer, der neue Impulse im täglichen Kampf um die Gunst der Endverbraucher gibt.
Markenkooperationen boomen, und das völlig zu Recht. Zusammenzubringen, was kurz- oder längerfristig zusammengehören sollte, ist auch im Home-Entertainment ein effektives und attraktives Tool. Erst recht wenn es um warengruppenübergreifende Kooperationen geht. Marken, Medien, Institutionen und Personen in crossmedialen Barteringdeals, Medien- und Gewinnspielkooperationen zu vernetzen hat neben der Schonung des Marketingbudgets noch viele andere Vorteile: erhöhte redaktionelle Attraktivität für M...