BVHE-Hit "Schneewittchen " im Herbst

"Schneewittchen", Disneys erster großer, abendfüllender Zeichentrickfilm, der als Maßstab für viele Nachfolgewerke gilt, kehrt im Oktober 2001 nach langen Jahren der Abstinenz zurück in die Videoverkaufsregale - erstmals auch auf DVD. Um das Comeback erfolgreich zu gestalten, unternimmt Anbieter Buena Vista eine ganze Menge für das Produkt und für die Werbung. Die DVD wird mit extra für den deutschsprachigen Markt hergestellem Bonusmaterial ausgestattet. Die Zuschauer werden durch den berühmten magischen Spiegel begrüßt, TV-Moderator Kai Pflaume führt die User durch eine VIP-Tour, ein "Sing mit uns: Heiho" soll Kinder zum Mitmachen animieren, ein Barbra-Streisand-Musikvideo soll verstärkt die Eltern ansprechen. Das Spiel "Seppl"s wilde Jagd durch die Minen" macht die DVD interaktiv. Als Sonderprodukt wird BVHE eine Onpack-Kombination aus Videokassette und Plüschzwerg auf den Markt bringen. SAT.1-Showmoderator Kai Pflaume ("Nur die Liebe zählt") ist nicht nur auf der DVD, sondern auch als Präsentator von "Schneewittchen" in die Marketingkampagne integriert. Pflaume präsentiert die TV-Kampagne, führt PR-Events und Auftritte gemeinsam mit allen sieben Zwergen durch und wird in öffentliche Auftritte in anderen sowie der eigenen TV-Show eingebunden. Die Zielgruppen für Video und DVD des Films sieht BVHE weit gestreut. Kernzielgruppe sind aus Anbietersicht Eltern von drei- bis zehnjährigen Kindern sowie drei- bis zehnjährige Mädchen. Hinzu kommen potenzielle Interessenten wie drei- bis acht-jährige Jungen, DVD-Haushalte, Konsumenten, die Disney-Videos als Weihnachtsgeschenk betrachten, sowie explizite Disney- Sammler. Vielfältig sind auch die geplanten Kampagnenelemente: TV-, Print- und Plakatwerbung, PR-Aktivitäten in Erwachsenenzeitschriften, PoS-Aktivitäten, "Sammle alle 7 Zwerge"-Aktionen, McDonald"s-Kampagne, großer Internetauftritt, ICE-Citylight-Aktion, Berichte und Anzeigen in DVD-Zeitschriften, dazu Weihnachtsaktionen und vieles, vieles mehr. Allein mit TV-Spots will BVHE 72 Mio. Kontakte in der Gruppe der Haushaltsführenden erreichen. Bei Kindern sollen 84 Mio. Kontakte erzielt werden. Crosspromotions sind ebenso in der Planung wie vielfältiges PoS-Material. Buena Vista verspricht märchenhafte Dekowelten.

"Schneewittchen", Disneys erster großer, abendfüllender Zeichentrickfilm, der als Maßstab für viele Nachfolgewerke gilt, kehrt im Oktober 2001 nach langen Jahren der Abstinenz zurück in die Videoverkaufsregale - erstmals auch auf DVD. Um das Comeback erfolgreich zu gestalten, unternimmt Anbieter Buena Vista eine ganze Menge für das Produkt und für die Werbung. Die DVD wird mit extra für den deutschsprachigen Markt hergestellem Bonusmaterial ausgestattet. Die Zuschauer werden durch den berühmten magischen Spiegel begrüßt, TV-Moderator Kai Pflaume führt die User durch eine VIP-Tour, ein "Sing mit uns: Heiho" soll Kinder zum Mitmachen animieren, ein Barbra-Streisand-Musikvideo soll verstärkt die Eltern ansprechen. Das Spiel "Seppl"s wilde Jagd durch die Minen" macht die DVD interaktiv. Als Sonderprodukt wird BVHE eine Onpack-Kombination aus Videokassette und Plüschzwerg auf den Markt bringen. SAT.1-Showmoderator Kai Pflaume ("Nur die Liebe zählt") ist nicht nur auf der DVD, sondern auch als Präsentator von "Schneewittchen" in die Marketingkampagne integriert. Pflaume präsentiert die TV-Kampagne, führt PR-Events und Auftritte gemeinsam mit allen sieben Zwergen durch und wird in öffentliche Auftritte in anderen sowie der eigenen TV-Show eingebunden. Die Zielgruppen für Video und DVD des Films sieht BVHE weit gestreut. Kernzielgruppe sind aus Anbietersicht Eltern von drei- bis zehnjährigen Kindern sowie drei- bis zehnjährige Mädchen. Hinzu kommen potenzielle Interessenten wie drei- bis acht-jährige Jungen, DVD-Haushalte, Konsumenten, die Disney-Videos als Weihnachtsgeschenk betrachten, sowie explizite Disney- Sammler. Vielfältig sind auch die geplanten Kampagnenelemente: TV-, Print- und Plakatwerbung, PR-Aktivitäten in Erwachsenenzeitschriften, PoS-Aktivitäten, "Sammle alle 7 Zwerge"-Aktionen, McDonald"s-Kampagne, großer Internetauftritt, ICE-Citylight-Aktion, Berichte und Anzeigen in DVD-Zeitschriften, dazu Weihnachtsaktionen und vieles, vieles mehr. Allein mit TV-Spots will BVHE 72 Mio. Kontakte in der Gruppe der Haushaltsführenden erreichen. Bei Kindern sollen 84 Mio. Kontakte erzielt werden. Crosspromotions sind ebenso in der Planung wie vielfältiges PoS-Material. Buena Vista verspricht märchenhafte Dekowelten.