Erotikkick zu später Stunde
Unter dem Motto "Sommernachtsträume" investiert CIC Video 600.000 Mark in eine Werbekampagne in den Sommermonaten. Zu später Stunde sollen leicht erotische TV-Spots die Zielgruppe der 19- bis 29jährigen Männer ansprechen.
CIC Video will den Videotheken auch in diesem Jahr wieder mit einer Sommerkampagne im Kampf gegen das gefürchtete Sommerloch und das potentielle Umsatztief zur Seite stehen. Nach der "Vital +25T"-Aktion im letzten Jahr hat der Frankfurter Major wieder eine neue Marketingidee entwickelt, mit der der sommerlichen "Ausleihträgheit" unter dem Motto "Sommernachtsträme" entgegengewirkt werden soll. Im Sommer 1999 setzt CIC allerdings nicht aufs Radio, sonders aufs Fernsehen. Um die Zielgruppe direkt anzusprechen, geht der Anbieter ins Nachtprogramm. Da in den heißen Monaten Biergarten und Freibad dem abendlichen Spielfilm vorgezogen würden, verlagerten sich die Fernsehzeiten junger, unternehmenslustiger Männer, die häufig auch die eifrigsten Videothekennutzer seien, in die späteren Abendstunden. Nach aktuellen Markforschungsergebnissen entsprechen nächtliche Fernsehzuschauer in vielen Fällen der Videohauptzielgruppe der 19-bis 29jährigen Männer.