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Zwischen Januar und März 2023 kletterte die Zahl der VoD-fähigen Haushalte, die mindestens einen Streamingdienst in Deutschland abonniert haben, auf 22,7 Mio. Dies bedeutet einen Zuwachs um 301.000 im Vergleich zum Vorquartal und um 1,41 Mio. im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dies geht aus der Studie „Entertainment on Demand“ des Kantar Worldpanels hervor. 

Laut Kantar zeigen die Daten, dass im ersten Quartal 2023 jedes vierte neue SVoD-Abo auf Sport zurückzuführen gewesen sei, wobei Fußball die treibende Kraft sei.  Dieser Trend sei nicht überraschend, wenn man das derzeitige Umfeld für Sportübertragungsrechte in Deutschland in Betracht ziehe: Ein Haushalt benötigt teilweise mehrere Dienste, um alle Fußballübertragungen anzuschauen. Kantar zufolge habe Sport-Streamer [DAZN](/company/dazn-perform-media-deutschland) mittlerweile 7,5 Mio. Haushalte erreicht. 

Ein weiterer Dienst, der zuletzt von Sport, aber auch von fiktionalen Inhalten gut profitiert habe, sei der [Sky](/company/sky-deutschland)-Dienst WOW. Titel wie "[The White Lotus](/tvshow/the-white-lotus)" und "The Last of Us" hätten die Reichweite von WOW vergrößert. Eines der positiven Merkmale von WOW sei das Preis-Leistungs-Verhältnis: 24 Prozent der Neuabonnenten im ersten Quartal hätten dies als Hauptgrund genannt. 

Demgegenüber sei die Zufriedenheit mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis von Netflix im Laufe des ersten Quartals 2023 von 40  auf 33 Prozent gesunken. Zudem seien 36 Prozent der Kündigungen darauf zurückzuführen, dass man „Geld sparen" wolle. Netflix sei im Berichtszeitraum der einzige große Streamer gewesen, der Abonnenten verloren habe. 

Trotzdem waren die beiden Netflix-Serien  „You“ und „[Wednesday](/tvshow/wednesday)“ die meistgesehen Titel auf den Stremaing-Plattformen, gefolgt von „The Last of Us“ (WOW). 

Den höchsten Anteil bei Neuanmeldungen im ersten Quartal weisen Prime Video und Disney+ auf. 


Kantar: Deutscher SVoD-Markt wächst weiter