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Nachdem die beiden beteiligten Sport- und Unterhaltungsmarken bereits in der vergangenen Saison kooperiert hatten, haben die Formel 1 und Paramount+ am 12. April bekannt gegeben, einen mehrjährigen Werbedeal vereinbart zu haben. 
Die Partnerschaft dient dem Zweck, dass das Content-Angebot des Streaming-Anbieters bei Formel-1-Events sichtbar gemacht werden soll. So sollen Paramount+-Inhalte und deren Charaktere in den Fan-Zonen in den Mittelpunkt gerückt werden.  Darüber hinaus umfasst die Partnerschaft laut Mitteilung Paramount+-Branding auf der Strecke und am Streckenrand, digitales Sponsoring und Werbemöglichkeiten auf den Rennstrecken in Miami, Montréal, Spielberg, Silverstone, Monza, Suzuka, Austin, Mexiko-Stadt, São Paulo und Las Vegas.

Marco Nobili, Executive Vice President und International General Manager von Paramount+: „Offizieller Partner der Formel 1 zu werden bedeutet, die Marke Paramount+ und alle unsere Charaktere für Hunderte von Millionen Fans weltweit zum Leben zu erwecken. Durch diese globale Vereinbarung werden die Welten des Motorsports und der Unterhaltung zusammenkommen, was zu mächtigen Möglichkeiten des Geschichtenerzählens auf und abseits der Rennstrecke führt."

Paramount+ erweitert mit diesem Deal seinen Zugang zu Live-Sportarten (u.a. College-Football, Golf, Basketball, Tennis) 
Die Kooperation umfasst jedoch keine Übertragungsrechte an der Formel 1; einer Tochtergesellschaft von John Malones Liberty Media. Die Disney-Einheit  ESPN hatte im vergangenen Jahr die Vereinbarung mit der Motorsportorganisation erneuert. Sie sieht  vor, dass die Formel 1 bis zur Saison 2025 auf ESPN-Sendern in den USA  übertragen wird.


Paramount+ wird offizieller Partner der Formel 1